有句习俗就是人靠衣装，佛靠金装，那我们生产的产品呢？当然是靠包装了，怎样才能使您的包装设计打动人心呢？吸引顾客的眼球呢？

我们知道在商品同质化现象日益严重的今天，我们怎样利用产品包装设计的创新性来为我们提高销售量呢？毫无疑问的，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能使我们的商品从众多商品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察、欣赏并购买，这样的包装设计才是成功的包装设计。

产品靠包装不假，但是这个包装设计方案的形成不仅仅是靠设计人员的思想，还需要一线营销人员提出清晰的商品包装的概念，但是现在营销人员却很难给出这样清楚的概念。这样就使得整个过程很难。

其实在这么多花里胡哨的产品包装总是让人摸不到头脑，让人们搞不清厂家在卖什么东西，因此在设计打动顾客的包装时，我们必须对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品的真实作用，才能设计出有征服力的快速消费品包装。首先，包装使产品具有一定形态。再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。

包装设计的常见弊端琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。包装华而不实一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。